午后，马来西亚吉隆坡市中心，一家中式新茶饮门店前热闹非凡。店内，身着马来服饰的女孩与茶饮杯上的水墨图样相映，构成独特画面。
近年来，中国新式茶饮走出国门，凭借“文化 + 产品”模式在海外市场崭露头角，以味觉为桥梁，推动中国文化传播与“中国创造”拓展。马来西亚媒体评论，中国茶饮品牌正扩大在当地市场份额，展现强劲文化吸引力。
中国茶饮在海外走红，靠的不只是口味。马来西亚学者指出，品牌形象、美学意象与文化创新等，让消费者感受到中国生活方式与创新韵味。相关研究也表明，融入中国特色视觉元素，能增强品牌辨识度与消费者忠诚度，是中国企业展示文化自信与创造力的体现。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的新茶饮相关企业超29.9万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约2.7万余家。从区域分布来看，广东省、江苏省、广西壮族自治区新茶饮相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过9.8万家，占企业总数的32.9%。
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