杨靖：百万级新能源购车先看圈层价值，溢价转向系统化体验｜2026泰达论坛

盖世汽车讯 9月20日，2026泰达汽车论坛 “向上进阶:用户定义高端?品牌高端化的精神塑造与用户共鸣”专场举办。中汽中心首席专家杨靖发表《新能源品牌迈向百万级高端的用户价值锚点与溢价逻辑》演讲。基于对超豪华车主的调研，她解析百万级新能源市场用户底层逻辑，提出品牌向上的五道必答题。

杨靖表示，百万级新能源用户决策顺序是先“百万级”，再“新能源”，核心是圈层与阶层价值，新能源属性属于附加情绪价值；核心用户以创一代、富二代、高管等高净值群体为主。百万级市场不等于天然是利润奶牛，可靠性、安全性是用户的第一诉求，技术只是入场门槛。

高端溢价逻辑正在发生转变，从过去符号溢价、单点技术溢价，升级为系统化体验溢价，涵盖视、嗅、听、触、身体感知五维用户感官体验。安全性可靠性要看真实路测与三电风险兜底，保值率是维系高端属性的关键，行业合理目标参考一年残值70%、三年60%。

她提出进军百万级高端的五道必答题:明确自身技术硬实力、建立独有的系统级审美、打造圈层与定制化价值、通过权益流转提升保值率、构建场景化专属服务，完成从产品到用户主动代言的闭环。

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