经济观察中国暑期红色旅游升温

今年暑期，红色旅游市场持续升温，成为中国文旅市场的一大亮点。

亲子游和研学旅行在今年暑期热度飙升，已然成为红色旅游的重要部分。众多家长带着孩子踏入红色景点，期望孩子在旅行途中接受爱国主义教育，了解中国近现代史上的重大事件以及英雄人物事迹。

在江西，学生打卡“红色圣地”井冈山，暑期景区门票预订量同比增长22%，酒店预订量同比激增近40%。在湖南，进入7月以来，韶山景区接待量稳步上升，其中研学团数量同比增长近30%，红色课堂、红歌快闪等沉浸式活动成为吸引青少年的重要元素。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。与抗战历史有关的红色旅游景点迎来大批游客，热度显著高于去年同期，全国各地抗战主题纪念馆迎来参观热潮。

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数据显示，暑期以来，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆每天接待观众2.5万人次；山西阳泉的百团大战纪念馆参观游客量相较去年大增。这些纪念馆通过丰富的文物展示、详实的历史资料和逼真的场景还原，让游客们深刻感受悲壮而伟大的抗战历史，汲取奋进力量，传承红色基因。

相关影视作品也带动红色旅游热度攀升。以南京大屠杀为故事背景的暑期档影片《南京照相馆》上映即获大量关注，上映10天，总观影人次破4000万。猫眼专业版数据显示，截至8月7日13时26分，该片累计票房18.48亿元。影片核心拍摄地上海影视乐园(车墩影视基地)在同程旅行平台的7月搜索热度环比上涨超80%。

同程旅行度假业务相关负责人预计，随着8月份《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来小高潮。

飞猪数据显示，暑期以来，平台上“红色旅游”相关关键词的搜索热度显著增长。值得注意的是，红色旅游正逐渐脱离“静态参观”的传统套路，转向“互动体验”的新路径。不少红色旅游目的地通过沉浸式体验让游客“动起来”，进一步带动红色旅游热度攀升。如，全国青少年井冈山革命传统教育实践基地推出的“红军的一天”主题体验活动备受各地游客欢迎。山东临沂红嫂家乡旅游区的网红旅游体验项目“跟着团长打县城”今年再度火爆网络。

同程研究院首席研究员程超功接受中新社记者采访时说，“红色旅游对传承红色基因具有显著作用。它通过让游客亲临历史现场，促使红色文化从书本走向现实，增强记忆的鲜活度。”

红色旅游不仅重塑了历史记忆，也激活了地方经济活力。程超功说，作为旅游市场的重要组成部分，红色旅游市场潜力巨大，其规模约万亿元。未来要让红色旅游更具深度与力量，需在内容创新上狠下功夫。应深入挖掘并丰富红色故事，融合多元新形式，让游客在感受历史的同时，真正领悟红色文化的精髓。

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